Idag känner jag mig uppgiven. Vi har arbetat så hårt i snart tre år för att förändra våra skönhetsideal, försöka få till en mer inkluderande mode- och skönhetsindustri. Det vi ser i reklam, i alla försäljningskanaler, i magasinen är det vi ser upp till, eftersträvar. Så är det bara. Kändisar och modeller är förebilder som vi vanliga tittar på, vill likna, följer. Det är inget nytt och alla känner till det.Jag har varit på så många i branschen, hängt ut Louis Vuitton, Dior, Åhléns och Indiska för att jag tycker att det är skadligt att använda så unga och smala modeller som de gör. Det finns vissa som jag känner har varit bra förebilder i sin marknadsföring, som har sett sitt ansvar och som på ett autentiskt sätt använt modeller som de flesta i samhället kan spegla sig i. Understatement Underwear är ett av de varumärkena som är pionjärer här och som inte sviker varken oss kunder eller sin vision.Jag trodde att Lindex var ett sånt varumärke som inte vände kappan efter vinden och som avstod att använda modeller som kan påverka oss konsumenter negativt. Jag hade fel. De senaste inläggen på instagram visar tydligt att även de har hakat på anorexitrenden, oavsett ålder. Anorexitrend, kan jag säga så? Ja, för vi vet att anorexia ökar dramatiskt bland kvinnor speciellt unga, vi hör det nyheterna och på sociala medier. Och trender och ideal påverkar försäljningssiffror och vi vet att alla som säljer produkter och tjänster håller koll på trender. Valet av modeller är viktigt. Och de signaler som Lindex ger oss nu stämmer inte för mig, de landar inte alls väl. Unga trådsmala modeller, äldre trådsmala modeller.Deras svar på vad jag gissar ett stort antal kommentarer som raderats är de "uppskattar om man kan undvika att kommentera kvinnors kroppar. Vi är alla olika och får finnas och synas. Låt oss kvinnor hålla ihop." Jag älskar att de säger att alla är olika och får finnas och synas, men det är ju vår mänskliga rättighet och har ingenting med Lindex marknadsföring att göra. Att som ett av de största företagen inom kvinnomode välja modeller som är så smala är ett stort misstag enligt mig och ger alla fel signaler. Och nej, det är inte samma sak att välja trådsmala modeller som det är att välja plus-size modeller. Modebranschen har alltid haft ett trådsmalt ideal. Jag vet inte en modell som inte vittnar om hur tufft det varit, hur skadligt det var för dem som unga och hur deras kroppsuppfattning om sig själva troligtvis aldrig blir normal. Alla vi som levt med ätstörningar som anorexia och bulimi vet hur hårda vi är emot oss själva, att vi aldrig är smala nog. Och vår syn på vår egen och andras kroppar är störd, vi ser inte verkligheten så som den är. Att Lindex inte förstår att detta gör något med betraktaren, att de tror att allas reaktioner på inlägget är riktad mot modellen gör mig också brydd. Självklart är det inte modellens ansvar eller fel på något sätt, vi sitter ju alla i samma skev båt på skönhetsidealets hav.Varumärken väljer ut modeller som de tror kan öka deras försäljning. Vi ska inte acceptera självsvält som ett skönhetsideal.Vi ska inte acceptera att någon tjänar pengar på detta.Vi ska inte acceptera att förebilder som används i reklam lever upp till det idealet.Vi behöver modeller som utstrålar hälsa och livsglädje och en skönhet som därmed utstrålas, oavsett vikt. Jag vet hur det är. Jag har plåtat så många kampanjer nu med unga modeller, många trådsmala. Nu senast i Tyskland, bild nedan. Jag kände mig tjock. Jag är 168 cm lång, väger 58 kilo, bär storlek 36 och är snart 58 år gammal. Inför denna plåtning har jag försökt att äta betydligt mindre än vanligt, gått på gymmet oftare, känt press. Och ändå jobbar jag i branschen för att förändra, jag har skinn på näsan, jag tycker om mig själv. Och det är oundvikligt för mig att inte jämför mig med andra, mina 7 år i min ungdom med ätstörningar gav mig det som en eftereffekt. Alltid ätstörd. Kampanj för The Female Company, gissa vem som är jag storlek 36?Vad känner du? Kan du relatera? Har modeföretagen ett ansvar? Tar de det ansvaret? Kan man blanda in lite anorexi och heroin-chica modeller emellanåt om man har några normisar och plus-size däremellan? För mig är det ett hard NO.Shama
